Google Ads para óculos de sol e óculos.
Sazonalidade acentuada, concorrência pesada, e uma categoria que o Google vigia por causa de réplicas.
As três coisas que esta vertical faz de forma diferente.
O mix de canais é o mesmo em todo o lado. O que muda é o feed, as contas e o risco.
A curva é brutal
A procura sobe depressa na primavera e cai de um precipício. Orçamentos definidos com base no desempenho do último trimestre estão sempre errados nesta vertical.
Culpa por categoria
Os óculos atraem muita venda de contrafações, por isso as lojas genuínas são mais escrutinadas. Dados de marca limpos e nomes de produto honestos importam mais do que o habitual.
A qualidade da imagem decide o CTR
O Shopping aqui é um leilão visual. Uma foto de produto em fundo branco que mostre realmente a forma bate um recorte de ambiente.
Como abordamos
Sazonal e escrutinado. Planeamos orçamentos com base na curva e não nos últimos 30 dias, e verificamos os campos de marca antes de lançar o que quer que seja.
O teardown verifica as mesmas dezasseis coisas de sempre, mas a ponderação muda. Nas marcas de óculos de sol e óculos, gastamos mais tempo nas partes que quebram contas nesta categoria — e dizemos o que encontrámos antes de pagares o que quer que seja.
O que não muda: as campanhas correm na tua conta, na tua faturação, a 10% do gasto, faturadas semanalmente e sem fidelização. Vê os preços, ou como gerimos contas em geral.
Envia-nos a tua loja. Dizemos-te o que mudaríamos.
O teardown é grátis e teu de qualquer das formas, haja ou não encaixe.