Google Ads para Shopify, a começar por números que batem certo com as tuas encomendas.
Quase todas as contas Shopify que abrimos têm um problema de tracking — compras contadas a dobrar, receita em falta ou conversões que não coincidem com o admin. Até a Google e o Shopify contarem a mesma história, tudo o que se construir por cima é adivinhação.
Os problemas de tracking no Shopify que mais encontramos
O Shopify torna fácil instalar três coisas que reportam a mesma compra. A conta passa então a mostrar três vezes as vendas, a licitação persegue um fantasma e o ROAS reportado não tem relação com o saldo do teu banco.
Os suspeitos do costume
- Contagem a dobrar. A app do canal Google & YouTube, um gtag manual no theme.liquid e a importação do GA4 a disparar, todos, para uma só encomenda.
- Adicionar ao carrinho como conversão principal. A conta otimiza para pessoas que põem coisas no carrinho, o que não é um negócio.
- Valor de conversão em falta. Compras contadas, receita não enviada — por isso o ROAS alvo não tem com que trabalhar.
- Banners de consentimento a bloquear tags. Legítimo, mas se ninguém o tiver em conta, um terço das tuas conversões desaparece e a licitação reage.
- Upsells pós-compra não contados, o que subestima o valor real da encomenda precisamente nos produtos que vale a pena escalar.
O que fazemos quanto a isso
Verificamos a contagem de conversões da Google contra as tuas encomendas reais do Shopify para o mesmo período antes de mexer numa campanha. Se discordarem, esse é o primeiro trabalho. Consolidamos numa única fonte de verdade, tornamos a compra a conversão principal com a receita associada e voltamos a verificar — porque temas e apps estragam tags sem avisar ninguém, e é por isso que voltamos a verificar todos os meses.
Não podes escalar o que não consegues medir, e certamente não podes escalar o que estás a medir duas vezes.
Três coisas que só mordem lojas Shopify.
Todas se corrigem e todas passam muitas vezes despercebidas.
O feed não é a tua lista de produtos
Seja qual for a app que envia produtos para o Merchant Center, é ela que decide o que a Google vê. As predefinições enviam títulos do fornecedor e saltam identificadores — as exportações têm de ser configuradas, não apenas instaladas.
Divergências de preço que suspendem lojas
Multi-moeda e Markets podem deixar o feed a anunciar um preço enquanto a página mostra outro. A Google lê isso como misrepresentation.
Quebras de tracking silenciosas
Uma atualização do tema ou uma app nova pode remover uma tag. Se ninguém voltar a verificar, a conta perde conversões em silêncio e a licitação recua.
Vamos verificar o teu tracking contra as tuas encomendas. Grátis.
Acesso de staff ao Shopify mais acesso de visualização ao Google Ads é tudo o que é preciso.