Google Ads para mobiliário.
Valores de encomenda altos, ciclos de decisão longos, e transporte que decide tudo.
As três coisas que esta vertical faz de forma diferente.
O mix de canais é o mesmo em todo o lado. O que muda é o feed, as contas e o risco.
Poucas vendas, grandes
O volume de conversões é baixo, por isso o Smart Bidding muitas vezes tem pouco de onde aprender. O controlo manual e as janelas mais longas pesam mais aqui.
O custo de entrega é o negócio
Os portes e as devoluções de artigos volumosos podem engolir a margem. O break-even tem de ser calculado sobre o custo total do produto entregue.
Semanas, não minutos
Janelas de atribuição de poucos dias vão atribuir quase nada às campanhas que iniciaram a venda.
Como abordamos
Baixo volume de conversões e percursos longos. A estratégia de licitação que funciona para um produto de 40 € está errada aqui.
O teardown olha para as mesmas dezasseis coisas de sempre, mas a ponderação muda. Nas marcas de mobiliário, gastamos mais tempo no feed e nas contas de margem, porque é aí que as contas desta vertical costumam quebrar — e dizemo-lo antes de pagares o que quer que seja.
O que não muda: as campanhas correm na tua conta, na tua faturação, a 10% do gasto, faturadas semanalmente e sem fidelização. Vê os preços para o contrato todo, ou como gerimos contas em geral.
Envia-nos a tua loja. Dizemos-te o que mudaríamos.
O teardown é grátis e teu de qualquer das formas, haja ou não encaixe.