Google Ads para moda e vestuário.
Tamanhos, estações e devoluções — as três coisas que tornam a moda diferente no Google.
As três coisas que esta vertical faz de forma diferente.
O mix de canais é o mesmo em todo o lado. O que muda é o feed, as contas e o risco.
Tamanho, cor e item_group_id
As variantes têm de estar bem agrupadas ou competes contra ti próprio e divides os teus próprios dados de conversão. O tamanho e a cor pertencem ao título, porque é assim que as pessoas pesquisam.
O calendário mexe-se antes de ti
A procura muda semanas antes do tempo. Orçamentos definidos em agosto para uma coleção de outono costumam estar definidos para a curva do ano passado, não para a deste.
Receita ainda não é receita
Uma taxa de devolução de 30% transforma um ROAS de 3x noutra coisa completamente diferente. Trabalhamos com o líquido, não com o número que aparece na interface.
Como abordamos
Taxas de devolução altas e catálogos cheios de variantes. Se o feed agrupa mal as variantes, o Google mostra o tamanho errado e pagas por um clique que nunca poderia converter.
O teardown olha para as mesmas dezasseis coisas de sempre, mas a ponderação muda. Nas marcas de moda e vestuário, gastamos mais tempo no feed e nas contas de margem, porque é aí que as contas desta vertical costumam quebrar — e dizemo-lo antes de pagares o que quer que seja.
O que não muda: as campanhas correm na tua conta, na tua faturação, a 10% do gasto, faturadas semanalmente e sem fidelização. Vê os preços para o contrato todo, ou como gerimos contas em geral.
Envia-nos a tua loja. Dizemos-te o que mudaríamos.
O teardown é grátis e teu de qualquer das formas, haja ou não encaixe.